Кампейн Kappa Digital Future исследует тему виртуализации и предлагает концептуальный взгляд на симбиоз между реальным и виртуальным образами современного человека.
Виртуальные аватары
Жители цифровой эпохи с интересом наблюдают за развитием технологий, не замечая, как они проникают в самые глубинные слои личности, становясь частью ДНК. Таким образом, личность “раздваивается” — у каждого из нас появляется цифровой аватар, который мы хотим сделать лучшей версией себя. Страницы в социальных сетях превращаются в отдельных субъектов, оболочки персонажей в играх становятся героями мечты. В ситуации, когда актуальным становится вопрос разграничения «аналоговой» и «диджитал» реальности, Kappa совместно с 3D-художником Александром Памиковым совершают радикальный шаг и дают голос цифровым аватарам креативных героев современности: дизайнера Chiveskella (Коля Вознесенский) и художницы Наташи Гончаровой.
Герои
В материальном мире Коля занимается апсайклингом, создавая футуристичную одежду, а Наташа пишет картины, работает с перформансом и инсталляциями, разрабатывая темы мифов и культурного наследия. В виртуальном — они яркие персонажи, Chiveskella и НТШШ, которые создают узнаваемый и запоминающийся контент.
Аватары Chiveskella и НТШШ рассказывают о разнице между реальным человеком и его виртуальным образом. Говорят о возможностях, которые открывают художникам цифровые инструменты, и об угрозах, скрытых в безграничном онлайн-пространстве. Герои обсуждают, как они создают свои образы, какие в них вкладывают смыслы и как одежда помогает раскрывать их.
Лукбук
Создавая впечатляющие футуристичные образы, в лукбуке Kappa продолжает исследовать грань между физическим и цифровым мирами. Поскольку эта грань возникает и исчезает хаотично, в фотографиях использованы элементы дополненной реальности, над которыми работала диджитал-художница Johanna Invrea.
Коллекция
Коллекция Kappa SS21 — полноценная униформа для жителя современного города, все глубже проваливающегося в текстуры цифровой реальности. Здесь полный комплект базовых вещей от кроссовок до ветровок, выполненных в фирменном спортивном стиле, который подчеркивает стремительность окружающего мира и невозможность остановиться даже на мгновение. Обширная палитра цветовых решений подразумевает возможность создания как цельных аутфитов в едином тоне, так и необычных комбинаций.
Кампания «Digital Future» стартует 15 апреля. Коллекция Kappa SS21 доступна в сети магазинов «Спортмастер» и мультибрендовых магазинах Urban Vibes.
О Kappa:
Спортивный бренд для активной современной молодежи, которой необходима функциональная, привлекательная и яркая экипировка. В 1978 году от растущего итальянского бренда Robe di Kappa отделилось направление спортивной одежды, которое впоследствии и стало знаменитым брендом Kappa с близнецами на логотипе Omini. Сегодня коллекции бренда включают одежду, обувь и аксессуары, созданные для достижения максимального результата как на спортивных площадках, так и за их пределами.
Лукбук: https://drive.google.com/drive/folders/1VtOpZpizVckyi4OR_IK17J_HvVumRcNn
